自2018年起，家居建材企业都遭遇了增长瓶颈，平均营收增速逐年降低。以9家定制行业上市公司为例，2017年的平均营收增速为33.15%，2018年到2019年则分别为17.94、16.24%。可以看出，定制家居行业整体的营收水平仍然在往上走，但增速略显疲态。拓宽至59家建材家居上市企业，2019年营收近7386亿元，平均增速0.26%，几近停滞。

面对行业的增长瓶颈，家居企业纷纷探寻破局之道，加速布局整装、工程渠道、推进线上线下融合、下沉市场、从单一品类向全品类多品牌发展......

此时，在区域市场消费能力不断爆发的影响下，“小镇青年”引发了市场持续关注。

“小镇青年”消费力崛起

随着新型城镇化进程的加快和一二线市场的饱和，以及拼多多、抖音和快手等平台的成功，让大家纷纷把目光聚焦在以“小镇青年”为代表的刚需型新消费群体身上。

小镇青年人数众多、消费力惊人，甚至被冠以“最具影响力的消费群体”之名。根据国家统计局数据显示，2019年我国小镇青年人口数量已达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上，消费潜力和爆发空间充足。

与此同时，“有钱、有闲、有追求”也是当下小镇青年身上的重要标签之一。比起一二线城市的年轻人，“小镇青年”们生活压力相对小一些，拥有更多的可自由支配财产和更强的消费意愿。此外，在数字经济时代下，普遍接受过高等教育的他们，消费品味不断提升，呈现出品质消费、体验消费、价值消费等多重特点，品质与品牌在小镇青年消费中的重要性逐渐上升。

互联网的高速发展以及电商的加持，也给“小镇青年”的消费业态提供了快速生长的土壤。《2019中国人口迁移和城镇化发展研究报告》显示，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市，其消费质量和消费结构不断完善，作为主力军的“小镇青年”消费潜力较大。

而这种强大的消费力也蔓延到了家居领域。

“小镇青年”能解家居行业增长之困吗？

京东数据显现，在2019年京东家装节中，三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%。2019年天猫“618”中，厨卫、灯具、家具、建材等家居行业销量全面刷新去年的销售记录；此外，快手发布《2019小镇青年报告》显示，“饮食”、“服饰”和“住房”为小镇青年最大支出三大头。相比于一二线城市青年的为个人消费，他们更愿意为“家”消费。

可见，三四线城市的购买力相当庞大，而其中的小镇青年在三四线家居行业的消费主力已经突显。

目前家装与家居零售市场已经全面转换为“买方市场”，消费者掌握了最为核心的市场话语权。在城镇化建设和小镇青年消费力崛起的大环境下，基数庞大的“小镇青年”也就成为了各大家居品牌的必争之地。

有业内人士认为，小镇青年强大的消费力以及巨大的市场容量或许将成为家居行业突破增长瓶颈的关键。但是，也有部分专家认为，小镇青年对于品牌敏感度不算高，尤其是对于定制家居的消费习惯尚未形成，加之缺乏优质品牌的渗透，渠道布局成本高、难度大等原因，难以助推企业在短时间内实现突破性增长。

围绕不同的观点，行业内逐渐形成正反双方的交锋论战，越来越多的行业先锋加入到这个话题的讨论中。

首届“家居奇葩说”正式开辩

3月1日，一场以“发力小镇青年群体能否打破家居行业的增长困局”为主题的“家居奇葩说”辩论赛，将在米兰纳定制家居全球首发战略峰会上针锋上演。届时，来自不同领域的行业专家齐聚思辨，将为行业破局提供更多元的视角和更前沿的思维。

去年十月，索菲亚宣布成立互联网轻时尚品牌米兰纳时，便引起了行业的高度关注。此次米兰纳定制家居全球首发战略峰会，将传达出什么样的信息？索菲亚以子品牌米兰纳为切口，将如何更好的服务好小镇青年？发力小镇青年群体能否打破家居行业的增长困局？

3月1日 14:30，全民定制家 优选米兰纳丨米兰纳定制家居全球首发战略峰会即将揭晓谜底，腾讯家居作为战略合作媒体，将对活动进行全程直播，我们不见不散！