双十一狂欢背后的创意营销 马云刘强东欠他一个策划奖

来源:贵州网  作者:贵州网  发布时间:2019-10-14 13:55

2018年双十一成交盛况

双十一购物狂欢节创立者张勇

著名策划人、“中国光棍榜”发起人张一一

  一年一度的光棍节购物狂欢即将来临,各路快递企业和电商巨头已开始全力备战。

  十多年前,2009年“双十一”淘宝销售额仅为约0.5亿元,而2018年天猫双十一全天交易额达到惊人的2135亿,京东2018双十一下单金额也达到了1598亿,十年之间,这样的增长速度无法不令人叹为观止。“双十一”交易额持续攀升,凸显了中国巨大的消费潜力,展现出中国经济蓬勃向上的活力。

  从网民自嘲自讽的“光棍节”演变成亿万网民参与的狂欢购物节,“双十一”是共享经济时代创意营销的成功典范。提到“双十一”,不能不向张勇致敬,现任阿里巴巴集团董事局主席张勇被认为是双十一”的开创者,正是他,把双十一从“光棍节”变成了“网购狂欢节”。除了张勇,这场电商狂欢盛宴后面还有许多策划人才和千千万万网民的集体智慧,其中,有一个名字不得不提起,那就是光棍节和“中国光棍榜”发起人、《年度光棍报告白皮书》制作人、曾作为“中国光棍协会”首任会长的我国著名策划人张一一。

  由于对“光棍”这一城市化进程中社会问题的深度关注,张一一从2006年起就开始发起光棍问题的社会调查,并同时发布“中国10大光棍”“中国10大光棍职业”等“光棍琅琊榜”榜单,还因为自己的名字和出生日期的原因自诩为光棍节形象大使,虽然只是一种调侃,他却把“光棍节”这一品牌反复擦亮,每年海内外几百家媒体跟进报道近一个月,累计辐射覆盖数以亿计的人群。刘德华、刘翔、黄健翔、李玉刚、潘晓婷、孙杨、林志玲、周星驰、胡歌、李宇春、李梓萌、柳岩、朱婷等等许多文体明星都上过他的“中国光棍名人榜”。

  2006年,张一一首次发布了“中国10大光棍榜”,“刘德华、周杰伦、黄健翔、王力宏、陶喆、孙红雷、金城武、阿木、张一一、司文”榜上有名。那一年,周杰伦接受媒体采访时更是直言“今年拿奖到手软,最开心的还是入选了今年的中国光棍榜”。此后,一些娱乐圈二三线的明星通过各种办法找到张一一,都想登上“中国光棍榜”以提升自己的社会关注度和人气。张一一一年又一年的不断“折腾”,让“光棍节”这一原本无中生有的节日深入人心,娱乐性越来越强,关注度越来越高,越来越受年轻人的追捧。

  时至如今,光棍节说法的最初来源已无法考证,但在网络上正式发起光棍节的各种评选,每年把“光棍节”上升到节日议程的则首推“光棍大使”张一一。2006年开始,张一一每年光棍节前夕围绕“光棍”这个概念推出各种光棍榜单,都会引起网友、行业、社会持续热议。

  持续多年开展“十大光棍评选”引发社会各界关注以后,张一一似乎觉得其它的评选可以评“四大”、“十大”,而光棍节则要评“11大”才更为精准到位。自2011年开始,张一一把“10大光棍XX”的评选升格为“11大”,不止是11大光棍名人,11大光棍职业、11大光棍高校、11大光棍城市、11大光棍酒吧、光棍要去的11个旅游景区等评选也趣味纷呈甚嚣尘上,并每年准时准点发布《年度光棍白皮书》。因为张一一,“光棍节”一次次被叫响,光棍节也因此被更多网民记住。光棍节因为其调侃意义,更容易为新生代网民所接受,涓涓细流成巨浪,在策划人、商家、网民的合力追捧之下,最终造就了全球瞩目的消费奇迹。

  最初,“光棍节”仅仅是中国年轻人之间庆祝单身的节日,现如今已成为全球最大的购物狂欢节。这场电商狂欢盛宴不仅造就了阿里巴巴,水涨船高让马云成为亚洲首富,以京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站也因此赚得钵满盆盈。难怪有网民说,马云和刘强东都欠张一一一个策划奖。

  当然,支撑双十一消费奇迹背后的真正力量是中国经济的蓬勃发展,时势造英雄,正由于有了经济强劲为支撑,有了马云和张勇这样优秀的企业家,有了张一一这样的创意人才,中国网民才能缔造这场创意经济的奇迹。

  “中国经济是一片大海,而不是一个小池塘”, 只要每一个人都贡献自己的智慧与勤劳,无数的创意和汗水汇聚成向前的力量,中国经济必能行稳致远。

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